Le référencement naturel, ou SEO, peut vous apporter un trafic conséquent et qualifié, ainsi que de nombreux leads. Mais encore faut-il définir une stratégie performante et savoir sur quels mots-clés vous positionner !
Une bonne stratégie SEO permet en effet de classer vos pages web dans les premiers résultats des moteurs de recherche et ainsi de gagner plus de visibilité et d’attirer de potentiels nouveaux clients sur votre site web.
Le choix des mots-clés constitue le cœur de votre stratégie de contenu. Nous vous dévoilons ainsi dans cet article comment choisir les bons mots-clés sur lesquels vous positionner.
L’importance des mots-clés en SEO
Le choix des mots-clés n’est pas une étape anodine dans une stratégie SEO. Ces termes spécifiques dictent la manière dont un site web est trouvé par les moteurs de recherche. En s’assurant que les mots-clés sélectionnés sont pertinents pour le contenu proposé, on optimise les chances d’attirer des prospects qualifiés. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués qui analysent les pages web afin de les faire ressortir dans un ordre pertinent en fonction de la requête de l’utilisateur. Dans leur analyse, les mots-clés utilisés représentent un élément essentiel pour déterminer la pertinence d’une page web par rapport à une autre. Attention, il ne s’agit pas de bourrer vos pages web de mots-clés mais de rédiger des contenus intéressants, optimisés pour le SEO.
Comment choisir les bons mots clés en SEO ?
Voici les différents éléments à prendre en compte pour définir sa stratégie de mots-clés en SEO.
L’intention de recherche :
Il existe 4 types d’intentions à prendre en compte avant d’essayer de se positionner sur des mots-clés :
- Les mots clés commerciaux : Ils ciblent directement la vente de produits ou services, révélant une intention d’achat immédiate.
- les mots clés transactionnels : Liés à des actions en ligne spécifiques, ils incluent des termes tels que « télécharger », « essai gratuit » ou « inscription », indiquant une volonté d’engagement en ligne.
- les mots clés informationnels : Axés sur la recherche d’informations, ces mots clés, tels que « comment rédiger un cahier des charges » montrent un intérêt pour l’acquisition de connaissances sur un sujet particulier.
- les mots clés navigationnels : Utilisés lors de la recherche spécifique d’un site Web ou d’une ressource en ligne, ils sont souvent associés à des noms de marques, de produits ou de sites.
Le volume de recherche et la concurrence sur les mots-clés :
Optimiser votre présence en ligne nécessite une compréhension habile des volumes de mots-clés. Les mots-clés de courte traîne ou génériques (un mot ou deux), présentent un fort potentiel de trafic . Cependant, se positionner sur ces mots-clés peut être très long et fastidieux car ils sont généralement très concurrentiels. À l’inverse, les mots-clés de longue traîne, plus spécifiques avec quatre mots ou plus, ont un volume de recherches plus faibles mais peuvent être bien plus avantageux pour une entreprise qui débute en SEO. En effet, le positionnement sera plus simple sur ces mots clés du fait de la concurrence plus faible et le trafic sera bien plus qualifié.
Voici un exemple concret de mots clés courte traîne et longue traîne :
« SEO » : mot clé générique / courte traîne
« Comment améliorer son SEO » : mot-clé longue traîne
Sur l’exemple ci-dessus on peut voir que le mot-clé générique est bien plus concurrentiel. En effet, KD indique la difficulté du mot clé sur 100 et elle est de 61 pour le premier contre 32 pour le second. Plus le nombre sera bas, plus il sera facile de se positionner sur le mot-clé.
Ainsi, pour arriver à vous positionner sur un mot-clé générique, vous devrez faire avant tout un travail important de création de contenus afin de traiter un maximum de sujets contenant le mot-clé générique. Il faudra ainsi commencer par vous positionner sur de nombreux mots-clés longue traîne contenant le mot-clé générique.
En combinant judicieusement ces deux types de mots-clés et en saisissant les nuances entre la courte et la longue traîne, vous pouvez élaborer une stratégie de contenu efficace, attirant un trafic pertinent tout en favorisant la conversion.
Vos concurrents
Avant de plonger dans la recherche de mots-clés, il est essentiel de comprendre le paysage concurrentiel et les tendances du secteur d’activité. L’analyse du secteur d’activité permet d’identifier les mots-clés fréquemment utilisés par les concurrents et de repérer les sujets en vogue. Cela fournit une base solide pour orienter la recherche de mots-clés.
En effectuant une analyse approfondie du marché, on peut découvrir les termes spécifiques qui définissent le mieux le domaine d’activité. Ces éléments permettent de mieux cibler les attentes des utilisateurs et de déterminer les mots-clés les plus pertinents pour optimiser la visibilité.
Faites une analyse des mots-clés de votre concurrence pour comprendre quels sont les mots clés qui apportent le plus de trafic à vos concurrents. Vous allez aussi découvrir avec quels contenus ils ont réussi à se positionner sur ces mots-clés. Pour faire cette analyse, vous pouvez par exemple utiliser l’outil Semrush.
Ensuite, vous devrez tirer parti de ces informations pour produire de meilleurs contenus qu’eux et essayer de mieux positionner vos pages et articles. Il faudra être patient, un article peut mettre plusieurs mois à bien se classer dans les résultats de recherche. Cependant, n’oubliez pas que la rédaction web est un vrai métier. Sans les bonnes compétences, vous pourriez ne jamais réussir à positionner vos articles en première page sur Google.
Quels outils utiliser pour la recherche de mots clés ?
Pour faciliter la recherche de mots-clés, divers outils en ligne sont à disposition des professionnels du référencement naturel. Parmi les plus utilisés, citons Google Keyword Planner, Semrush, AnswerThePublic, Ahrefs, Google Search Console… Ces outils offrent des informations cruciales telles que le volume de recherche, la concurrence et les tendances associées à un mot-clé spécifique. Semrush apparaît comme l’outil le plus complet et simple d’utilisation.
Vous pouvez également utiliser l’outil d’auto-complétion de Google pour trouver des idées de mots clés de longue traîne gratuitement. Dans l’exemple ci-dessous, lorsque l’on recherche « stratégie SEO », Google nous propose « stratégie SEO définition » « stratégie SEO SEA » « stratégie SEO 2024 », etc. Il s’agit donc de plusieurs idées de mots-clés longues traîne sur lesquels nous positionner.
L’utilisation de ces outils permet de rationaliser le processus de sélection des mots-clés. En analysant les données fournies par ces plateformes, on peut affiner la liste des mots-clés potentiels en fonction de la pertinence et du potentiel de trafic. Ces outils facilitent également la compréhension des comportements des utilisateurs, car ils révèlent les termes qu’ils recherchent activement.
En conclusion, le choix des mots-clés en SEO est une étape cruciale qui demande une approche stratégique. Comprendre l’importance des mots-clés, réaliser une analyse de la concurrence, et utiliser des outils spécialisés sont des éléments clés pour déterminer les mots-clés les plus pertinents. En intégrant ces aspects dans une stratégie SEO globale, les sites web peuvent améliorer leur visibilité et attirer un trafic qualifié, contribuant ainsi à la réussite en ligne.
