Les annonces pour véhicules disponibles en bêta aux USA

Google annonce le lancement des annonces pour véhicules

Publié par MarketingMDS

Au mois de mars dernier, Google lançait un nouveau format publicitaire sur Google Ads, les annonces pour véhicules ou Vehicle Ads. D’abord déployé aux Etats-Unis, ce nouveau format d’annonces est dédié aux concessionnaires et aux vendeurs de véhicules.

Une nouveauté en bêta pour s’adapter aux nouveaux usages

En effet, avec les nouveaux usages adoptés pendant les périodes successives de confinement en 2021 et l’évolution du digital, force est de constater que 16% des acheteurs de voitures neuves ont directement acheté leur nouveau véhicule en ligne sur l’année 2021.

Pour s’adapter à ce nouvel usage, Google a lancé courant du mois de mars un nouveau format publicitaire pour les annonceurs automobiles. A l’image des annonces shopping classiques, les annonceurs automobiles pourront présenter dans leurs annonces des informations sur les véhicules mis en vente, comme leur image, leur marque, leur modèle ou encore leur kilométrage…

Ce nouveau format d’annonces n’est pour le moment disponible qu’en version bêta aux Etats-Unis.  Grâce au machine learning de Google, ces annonces pour véhicules seront diffusées et affichées aux internautes les plus susceptibles d’être intéressés en fonction de leurs requêtes.

Bien évidemment, Google recommande aux annonceurs automobiles de combiner les deux types d’annonces, à savoir les annonces sur le réseau de recherche et les annonces pour les véhicules pour maximiser le volume de conversions.

Comment créer des annonces pour les véhicules ?

Pour le moment, les annonces pour véhicules ne sont pas encore disponibles en France.

Une fois ce nouveau format d’annonces définitivement lancé, les annonceurs automobiles pourront importer un flux de données sur leurs véhicules en stock sur le Merchant Center Google.

De la même façon que les annonces shopping classiques, une fois le compte Google Ads associé au Merchant Center, les annonceurs auront la possibilité de créer des campagnes shopping intelligentes sur leurs véhicules en stock.

Si vous avez des questions sur votre stratégie SEA ou si vous souhaitez mettre en place des campagnes de référencement payant, n’hésitez pas à contacter notre agence spécialisée en référencement via notre formulaire de contact.