75% des internautes ne regardent jamais le bas de la première page des moteurs de recherche (1). Alors, vous vous doutez bien qu’il est essentiel d’arriver dans les premiers résultats naturels. C’est au niveau de votre stratégie SEO que tout se joue.
Le SEO, ou référencement naturel, est l’un des piliers fondamental de votre stratégie de marketing digital. Sans SEO, la visibilité de votre entreprise sur Internet sera considérablement réduite car vous aurez peu de chance que vos pages web arrivent en première page des résultats sur les différents moteurs de recherche. Le référencement naturel est essentiel pour une entreprise, car il permet d’obtenir un trafic de qualité et d’attirer des potentiels nouveaux clients.
Nous allons donc vous expliquer ce qu’est le SEO, quelle est son utilité et comment mettre en place une stratégie de référencement naturel étape par étape.
Le SEO, c’est quoi ?
Le SEO (Search Engine Optimisation) correspond à l’optimisation naturelle pour les moteurs de recherche.
Optimiser le SEO de son site web permet de faire remonter les pages et articles du site dans les premiers résultats des moteurs de recherches (SERP). En effet, selon une liste de critères bien précis, les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche choisissent de faire ressortir les différentes pages web par ordre de pertinence dans les résultats lorsqu’un internaute effectue une recherche avec certains mots-clés.
L’objectif est alors de faire en sorte que vos pages web et articles arrivent en haut de la première page des résultats de recherche. Cette page contient toujours 10 résultats naturels. Si vous vous demandez encore pourquoi il est essentiel d’être référencé en haut de cette première page, sachez qu’en 2020, une étude a montré que 28,5% des clics se font sur le premier résultat, contre seulement 2,5% sur le dixième et dernier résultat de cette même première page (2). Inutile de vous dire que votre trafic de bien meilleure qualité si vous travaillez bien votre SEO…
Attention, le SEO ne doit pas être confondu avec le SEA. Ce dernier consiste à payer pour arriver dans les premiers résultats de recherche. Les liens sponsorisés sur Google (SEA) sont précédés de la mention « Annonce ».
En quoi consiste une stratégie de référencement naturel ?
Une stratégie SEO doit s’effectuer en respectant différentes étapes :
1) Définition des objectifs
Commencez par fixer les objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à votre stratégie SEO. Ces objectifs peuvent par exemple être :
- Augmenter le trafic organique sur le site web de 10% sur les 6 prochains mois.
- Obtenir 5 articles de blog positionnés dans le top 3 des résultats de recherche.
- Doubler le nombre de leads obtenus grâce au trafic organique au cours des 12 prochains mois, par rapport à l’année précédente.
2) Audit technique du site web
L’audit technique du site web est essentiel pour améliorer votre SEO. Il est très souvent confié à des experts car nécessite des compétences poussées. L’outil le plus couramment utilisé pour cette étape est Screaming Frog. La Google Search Console peut également être utilisée pour certaines étapes de cet audit technique.
Cette étape consiste essentiellement à détecter les erreurs qui peuvent entraver la performance du site et détecter les éléments d’améliorations possibles. L’objectif étant que votre site web devienne le plus fonctionnel, performant et agréable à parcourir pour vos utilisateurs. Il faudra également repérer la présence du fil d’Ariane et bien évaluer sa pertinence. Le fil d’Ariane permet de naviguer plus facilement sur votre site web et donc d’améliorer l’expérience utilisateur. Il joue un rôle essentiel pour limiter le taux de rebond de vos différentes pages web et permet aux moteurs de recherche de comprendre la construction de votre site en identifiant la hiérarchie de vos pages web.
3) Étude de mots-clés
Cette étape consiste à trouver les bons mots-clés, sur lesquels vous allez vous concentrer lorsque vous rédigerez le contenu SEO de votre site web.
Les mots-clés doivent être choisis en fonction de leur volume de recherche, de leur pertinence avec vos objectifs et votre domaine d’activité et aussi en fonction de leur niveau de concurrence.
Pour un site web récent ayant un nom de domaine avec une faible autorité, se positionner sur les mots-clés qui ont un fort volume de recherche mais également une forte concurrence ne sera pas la bonne option. En effet, il vaudra mieux se concentrer sur les mots-clés de longue traine, qui sont un peu moins recherchés, mais aussi bien moins concurrencés. Cela vous permettra de progressivement améliorer le référencement naturel de votre site web et de vous positionner plus tard sur des mots-clés un peu plus concurrencés.
Pour votre recherche de mots-clés vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush, AnswerThePublic, ou encore les recherches associées de Google.
Etudiez également vos principaux concurrents : sur quels mots-clés sont-ils positionnés ?
Le SEO doit être travaillé sur chacune des pages web du site, cependant, l’étude des mots-clés vous permettra de connaître les mots-clés les plus recherchés, qui apportent le plus de trafic et de vous concentrer dessus pour commencer. Priorisez ce qui doit être fait en commençant par ce qui vous aidera le plus rapidement à atteindre vos objectifs.
4) Optimisation technique du site
Il s’agit là de réparer toutes les erreurs qui ont été détectées lors de l’audit technique du site web. Cela passe par plusieurs étapes comme l’amélioration de la vitesse de chargement de vos pages, la modification de liens, l’amélioration du responsive design ou encore la modification des pages qui ne se chargent pas.
5) Création et amélioration des contenus
Une fois que votre recherche de mots-clés a été faite (étape 3) vous savez maintenant quels sont les mots-clés sur lesquels vous positionner. Il faudra que tout le contenu de votre site web soit rédigé en fonction de ces mots-clés. Bien sûr, vous ne pourrez pas placer tous vos mots-clés n’importe comment dans toutes vos pages. Vous pourrez écrire des articles de blog en choisissant un mot-clé principal et des mots-clés secondaires à placer dans les différents articles.
Le contenu de votre site web doit être pertinent, intéressant et facile à lire. Les moteurs de recherche doivent pouvoir identifier facilement le sujet de chacune de vos pages web afin de les faire ressortir dans les premiers résultats selon les mots-clés recherchés.
6) Analyses, suivis et ajustements
Vous pouvez par la suite, au fil des mois, analyser les données de votre site web et de ses différentes pages web pour constater si les chiffres sont meilleurs depuis que vous travaillez l’optimisation de votre SEO.
Vous constaterez peut-être que certaines pages sont moins performantes, et il faudra alors identifier ce que vous pouvez améliorer.
De nombreux outils peuvent vous permettre d’analyser vos données : Google Analytics, Piwikpro, Matomo, Adobe Analytics…
Vous connaissez maintenant l’importance du SEO et les étapes clés pour mettre en place une stratégie efficace de référencement naturel. Cependant, les résultats ne se verront certainement pas immédiatement. Le SEO demande beaucoup de patience et d’assiduité. L’optimiser est un travail de longue haleine. Il est donc souvent plus rentable et efficace de le confier à un expert.
Discutons ensemble de votre stratégie SEO !
Sources :
